Beveik pusė amžiaus tokioje pramonėje kaip technologijos gali prilygti dviem ar trims šimtmečiams žmogui. Gali atrodyti perdėta matant, kaip pastaraisiais metais atrodo sunkiai įveikiamos stiklinės lubos, tačiau šiandieninė panorama labai skiriasi nuo tos, kuri buvo vos prieš 44 metus, kai „Apple“ pradėjo dirbti. Šiandien kaip duoklę prisiminsime kai kuriuos gaminius, kurie visiškai paženklino jos istoriją ir, be abejo, mūsų gyvenimus.
Apple, 44 metai, kai ji ne visada buvo viršuje
Šiandien kalbėti apie Apple reiškia vieną vertingiausių kompanijų pasaulyje ne tik kapitalo, produktų ar paslaugų, bet ir ženklas . Tie iš mūsų, kurie naršo purviną rinkodaros reljefą, žino, kaip nepaprastai sudėtinga sukurti tokį galingą prekės ženklo įvaizdį, ir to įrodymas yra tai, kad tai dažnai yra pavyzdys universitetuose ir profesinėse kolegijose, kur studijuojama ši pramonės šaka.
Ir, kaip ir bet kurios sėkmės istorijos, pradžia nebuvo lengva. Steve'as Jobsas ir Steve'as Wozniakas tada buvo du jauni vaikinai iš Palo Alto, Kalifornijos, be jokių pretenzijų, kaip tik pakeisti pramonę. Nieko nėra. 2020 m. viduryje mums tai skamba kaip juokas, bet dar komiškiau buvo 1976 m., kai jie bandė parduoti plokštę, prijungtą prie televizoriaus, galinčią atkurti daugybę kodų, kurių nebuvo nei daugiau, nei mažiau nei pirmieji. asmeninis istorijos kompiuteris. Kartu su nežinomybe Ronaldas Veinas , ryžosi įkurti įmonę, kuri, kaip jau minėjome, jau yra daugeliu atžvilgių yra istorijos dalis .
Kelyje buvo daug pakilimų ir nuosmukių, ir jis buvo lygus ant bankroto slenksčio 90-ųjų pabaigoje – akimirkos, kai Jobso, kaip gelbėtojo, figūra vėl iškilo. Taip pat buvo daug produktų ir visiems skoniams ir šiandien mums neįmanoma jų visų prisiminti, todėl pasirinkome keturi produktai ikoniškas kurie dėl vienokių ar kitokių priežasčių, mūsų manymu, turi ypatingą reikšmę 44 metų „Apple“ istorijoje. Visko apie juos tikriausiai irgi nespėsime papasakoti, bet pasistengsime šiek tiek pakeliauti po prasmę ir jausmus, kuriuos jie visi sužadino.
Apple 1, ar to reikėjo?
Šiais laikais nedaugelis gali pasakyti, kad jiems gyvenime nereikia kompiuterio, o tie, kurie taip sako, todėl, kad su savo išmaniaisiais telefonais ar planšetiniais kompiuteriais gali puikiai patenkinti visus savo technologinius poreikius. Tačiau 1976 m. naujausias dalykas namuose buvo tie klasikiniai dideli televizoriai, su kuriais daugelyje namų nebuvo atėjusios net spalvos. Kam ir kam reikėtų kompiuterio? Tai buvo kažkas per didelio ir sunkaus, labai sudėtingo veikimo ir labiau orientuoto į dideles pramonės šakas. Paklausti ko nors, ar jie turi namuose kompiuterį, prilygo šiandieniniam žmogaus klausimui, ar jų svetainėje yra frezavimo staklės.
Apple 1 iš tikrųjų išrado Steve'as Wozniakas, elektronikos mėgėjas, kurio išradimas niekada neturėjo komercinių pretenzijų. Jis tai darė tik dėl malonumo. Tada Steve'as Jobsas prisidėjo prie savo, o tai nebuvo mažai: idėja. Žymusis genijus juodu megztiniu, tuo metu dar neformalesnės išvaizdos, toje sudėtingoje grandinėje įžvelgė įdomų būdą paprastiems žmonėms pradėti namuose naudotis asmeniniais kompiuteriais, kuris nebuvo nesuderinamas su pinigų uždirbimu.
Produktas buvo ištobulintas, pagaminant daug estetiškesnius mazgus ir pridedant medinę važiuoklę su legenda „Apple Computer“. Nepaisant to, kad iš pradžių tai nebuvo lengvai į rinką patekęs produktas, tiesa ta, kad tai pasitarnavo tam, kad įmonė pradėtų generuoti pajamas, kurios leido samdyti vieną ar kitą jaunuolį, kuris padėtų atlikti surinkimo darbus. Tai buvo tokia sėkmė, kad Apple 2 netruko tapti realybe.
„Apple Lisa“, Jobso pabaigos pradžia
Be argumentų, kodėl Steve'as Jobsas pakrikštijo šį kompiuterį Lisa slapyvardžiu, yra legenda, kad beveik trys tūkstantis šio kompiuterio vienetų guli po žeme Jutos dykumoje dėl nesėkmingo pardavimo. Ir taip, didieji nesėkmės taip pat yra „Apple“ istorijos dalis, nes tai vienas ryškiausių atvejų ir ilgainiui turėjo didžiausią įtaką.
Steve'as Jobsas vadovavo nedidelei komandai savo namų garaže ir tapo vienos inovatyviausių kompanijų planetoje vairu. akis į akį varžėsi su IBM . Tačiau finansai niekada nebuvo jo stiprioji pusė, o investicijos į „Apple Lisa“ kūrimą atsidūrė sąraše. Įnirtingi akcininkai ne kartą bandė jį sustabdyti – tai buvo pirmasis atspindys, kad daugeliui Jobsas iš genijaus tapo kliūtimi Apple kompanijai. Visa tai, praėjus vos 7 metams nuo visko pradžios.
„Apple Lisa“ iš esmės buvo nebloga ir iš tikrųjų teigiama, kad net NASA įsigijo kelis agregatus, kad galėtų valdyti kai kuriuos savo projektus. Tai buvo vizualiai patraukli įranga su patogia pele, kuri tuo metu nebuvo taip plačiai paplitusi ir buvo padalinta į du darbo režimus, kuriuose galėjome rasti biuro sistemą „Lisa Office System“ ir kitą labiau darbui skirtą „Lisa“. Seminaras. Tačiau buvo du dalykai, dėl kurių jis buvo nužudytas, iš kurių pirmasis yra tas, kad jis buvo toks lėtas ir per brangu. Net IBM kompiuteriai pasiūlė kažką sklandesnio
Be to, tai taip pat mitinė Macintosh 1984 m. jis pasirodė su panašia sąsaja ir bendromis savybėmis, dėl kurių jis tapo patrauklesnis kainos atžvilgiu. Ir tikriausiai ši Liza nesukėlė revoliucijos pramonėje, bet jie sako, kad viskas, kas bloga, išmokstama, ir, be jokios abejonės, tai buvo svarbi Jobso sėkla, kuri užpildė įniršį. Įniršis, kurio kartais reikia, kad atsirastų geriausios idėjos ir galiausiai pakeistų pasaulį.
Tūkstantis dainų kišenėje su iPod
Mobilieji telefonai ir net laikrodžiai šiandien naudojami klausytis muzikos bet kur, tačiau iki 2001 m. teko tenkintis su gremėzdiškais „walkman“ ir „discmanais“, kurių kasetes ar kompaktinius diskus turėjome pakeisti, kad galėtume leisti skirtingą turinį. Steve'as Jobsas pamatė tai, ko kiti nematė arba bent jau nežinojo, kaip laikyti rinkos nišą, ir pradėjo kurti labai mažą įrenginį, kuriam prireiktų tik ausinių, kad būtų galima klausytis iki tūkstančio dainų. suiręs
Tai buvo pirmasis didelis garsaus įkūrėjo projektas po jo sugrįžimo į „Apple“ po to, kai buvo atleistas 1985 m. Pirmą kartą dienos šviesą jis išvydo 2001 m. spalio 23 d., o vėliau, apipintas legendomis, tiesa ta, kad tai buvo revoliucija muzikos industrijoje. Įrašų prodiuseriai, kuriems būdinga nuolatinė krizė, turėjo prisitaikyti prie naujos eros, kai skaitmenizacija pradėjo užimti pagrindinę vietą. Paliekame tuos įrašus ir juostas, kad vienu pirštu ir išankstiniu mokėjimu pasiektume didžiulį dainų katalogą, kuris šiandien išsivystė į tokias platformas kaip Apple Music, Spotify, Tidal ir daugelis kitų.
iPod + telefonas + internetas = iPhone
Šią keistą sumą 2007 m. sausio 9 d. „Macworld Conference & Expo“ parodoje pakartojo Steve'as Jobsas. Tai kartojosi tiek kartų, kad net sukėlė susirinkusiųjų juoką. Be komikso, jame yra kažkas ikoniško. Tais metais išmanieji telefonai jau buvo išrasti, neapgaudinėsime savęs, tačiau visi jie turėjo akivaizdžių trūkumų. Kad galėtume su jais susidoroti, mums reikėjo varginančio rašiklio, kartais jie turėjo nepatogias fizines klaviatūras, be to, turėjo labai archajiškas naršykles ir ryšius tam, ko reikėjo.
Jei su iPod kišenėje turėjote tūkstančius dainų, tai su iPhone pavyko turėti a kompiuteris kišenėje . Galimybė šiandien atlikti tokius nereikšmingus dalykus kaip nuotraukos padidinimas dviem pirštais, nuėjimas į vietą naudojant mobiliuosius žemėlapius ar internetinis laikraščio skaitymas iki tol buvo precedento neturintis dalykas. Originalus iPhone, nepaisant to, kad jis vis dar turėjo savo trūkumų, padarė revoliuciją mobiliojoje telefonijoje ir pareiškė, kad „Apple“ savo konkurentus lenkė penkeriais metais.
Šiandien palyginimas yra daug sudėtingesnis ir tikriausiai negalime sakyti, kad telefonas yra pranašesnis už kitus, nes didžiulė įvairovė ir tai, ką jie mums siūlo, leidžia milijonams žmonių pasirinkti tai, kas jiems labiausiai patinka estetiškai, funkcionalumu ir labiausiai tinka. tavo kišenė. Tačiau nuo 2007 m. ir net po metų „iPhone“ buvo nuoroda ir tai, kad visi norėjo pamėgdžioti jo funkcijas ir privalumus. Jis sukūrė visą pramonės šaką, kuri šiandien yra viena iš tų, kurios technologinėje srityje perkelia daugiausia pinigų, suvienijančios visas įmones pastangas sukurti galingą aparatinę įrangą, kuri eina koja kojon su sudėtinga programine įranga.
O dabar tai?
Yra mantra, kurios daugelis laikosi, ir negalime paneigti, kad ji taip pat turi tam tikrą prasmę: Geriausia dar ateity . Niekas nežino, ką atneš ateitis ir kad dalykai, kuriuos šiandien matome kaip neįmanomus, bus mūsų kasdienė duona. Turime minčių, kad tai gali būti revoliucinga ir pakeisti mūsų gyvenimus, tačiau visų revoliucinių „Apple“ įrenginių esmė buvo ta, kad jų nesitikima. Niekas arba labai mažai žmonių netikėjo, kad kompiuteris ar mobilusis telefonas gali būti mūsų gyvenimo revoliucija. Tačiau jie yra kaip įprasta mūsų kasdienybėje, pavyzdžiui, valgant duoną arba šildant, kai šalta.
Štai kodėl, nepaisant stiklinių lubų, apie kurias kalbėjome pradžioje, turime tikėtis, kad tai mus nustebins. Ir čia jau nebepartizanaujame, nes tiesa, kad „Apple“ pradeda nuo istorinio pranašumo, nes ji buvo ta kompanija, kuri daugiausiai kartų sugebėjo sukurti šią iliuziją ir šiuos pokyčius, tačiau esame tikri, kad sulaužyti gali bet kas. maišas. Nežinome, ar „Apple“ sukaks dar 44 metai, ir per tą hipotetinį 88-ąjį gimtadienį galime įtraukti dar daugiau produktų į šį sąrašą, tačiau neabejotinai bus įdomus iššūkis sužinoti, ar jis išsipildys.
Su gimtadieniu Apple!
