Pastaraisiais metais esame įpratę „Apple“ trajektoriją skaičiuoti pagal daug daugiau tiesų nei nesėkmių. Tačiau taip buvo ne visada. Paprastai Cupertino įmonės gedimų dažnis buvo didžiausias, kai ji nusprendė pasitraukti nuo savo technologijų sektoriaus ir sutelkti dėmesį į nesusijusius sektorius. Puikus to pavyzdys buvo devintojo dešimtmečio pabaigoje pristatyta drabužių linija, kurią kaliforniečiai neabejotinai nori pamiršti.
„Apple“ suklydo įeidama į mados pasaulį
„Apple“ neturėtų būti gerai žinomas posakis, kursiu batus 1986 m . Dešimtajam dešimtmečiui beveik artėjant, o įmonei apsivertus aukštyn kojomis po genijaus ir įkūrėjo Steve'o Jobso atleidimo, bendrovė bandė užsidirbti pelno iš savo jau vertinamo prekės ženklo, įtraukdama jį į neįtariamus produktus. . Megztiniai, marškinėliai, kelnės ir kepurės buvo keletas aksesuarų, kuriuose kaliforniečiai nusprendė pažymėti savo ženklą.
Įdomiausia šiuo atveju yra tai, kad šie produktai jie nebuvo prekiaujantys kaip gali atrodyti dabar, praėjus daugiau nei 30 metų. Drabužių linija buvo parduodama taip, tarsi tai būtų dar vienas to meto kompiuteris. Netgi buvo sukurti katalogai, kuriuose galėjome stebėti kai kuriuos iš šių drabužių su kiek keistais aprašymais, kuriuose įvairiausios situacijos buvo siejamos su Apple firminių kelnių ar marškinėlių dėvėjimo faktu.
Drabužiai kaip tokie nebuvo visiškai nesuderinami su laiku. Net ir šiandien, sugrįžus retro madai, jūs netgi galite turėti nedidelę rinkos nišą. Matome, kaip paprastai kiekviename drabužyje buvo ekstravagantiškos spalvos ir raidės, sudarančios žodį „Apple“. Tačiau Atrodė, kad to nepakako pasiekti publiką. Laimei, arba kai kurių deja, jie buvo tik paleisti JAV .
Nors Apple prekės ženklas jau buvo pripažintas, tiesa ta, kad jis neturėjo tokio prestižo kaip dabar. Ypač tais metais, kai jų produktai garsėjo kaip brangūs, o kartais net nereikalingi, turint omenyje, kad tokie konkurentai kaip IBM siūlydavo labai panašius produktus ir be galo mažesnes kainas. Nenuostabu, kad būtent dėl jo kompiuterių padėties S.Jobsas turėjo palikti kompaniją, kurią prieš dešimtmetį įkūrė kartu su bendravardžiu Steve'u Wozniaku ir bent jau žinomu Ronaldu Wayne'u.
To meto rinkodaros komanda taip pat padarė klaidą, nes neturėjo pakankamai žinių apie tokį sektorių kaip mada. Sektorius, kuris turi Šiek tiek sudėtingos kliūtys patekti į rinką , ypač jei naujokų pretenzijos yra užimti didelę rinkos dalį.
Galbūt jūs to nežinote, bet „Apple“ vis tiek parduoda drabužius
Praėjus tiek metų, jau būdama viena vertingiausių kompanijų pasaulyje, firmai dabar vadovauja Timas Cookas daugiausia dėmesio skiria technologijoms . Tiesa, jos prekių katalogas išaugo ir randame telefonų, planšečių, kompiuterių. išmaniųjų laikrodžių ir net garsiakalbių ar ausinių, bet viskas tarpusavyje susiję. Kaip ir su tokiomis paslaugomis kaip Apple TV + arba Apple Arcade, kurios taip pat yra integruotos su produktais.
„Apple“ drabužių linija ir šiandien būtų absurdiška, nes neįmanoma jų susieti su elektroniniais gaminiais. Ar bent jau šiuo metu ir supranti, kad drabužiai yra drabužiai, neturintys jokios kitos paskirties, kaip tik sušildyti ir/ar išlaikyti madingus. Tačiau tokio tipo produktai parduodami, tačiau tam tikroje vietoje ir turint aiškų tikslą.
Į Obuolių parkas , dabartinė bendrovės būstinė Cupertino mieste, yra a lankytojų centras kurioje išsiskiria Apple Store, kuri skiriasi nuo kitų dėl turimų prekybinių objektų. Tarp jų išsiskiria marškinėliai ir kepuraitės su retro dizaino, su atspausdintu Apple logotipu arba su legenda, nurodanti, kad pirktas Apple parke. Tokiu būdu Apple tikrai sugeba suteikti savo drabužiams tam tikrą prasmę ir netgi išskirtinumą, tačiau visada yra grynai aksesuaras ir ne daugiau apsimetinėjimo, kaip pasirūpinti, kad lankytojai galėtų parsinešti į namus suvenyrą.
Remiantis šiais „Apple Park“ produktais ir gerais jų pardavimais lankytojams, daugeliui vartotojų kilo idėjų apie galimybę gaminti Panašūs veiksmai ikoniškiausioje Apple Store pasaulyje . Tai ir toliau būtų kažkas išskirtinio, nes juos tektų pirkti fiziškai šiose parduotuvėse ir nebūtų galimybės jų rasti kitose mažiau žinomose, pavyzdžiui, prekybos centruose. Tačiau neatrodo, kad šiuo metu tai būtų „Apple“ planų dalis.
Bet kokiu atveju džiaugiamės, kad Apple kompanija žinojo, kaip laiku sustabdyti savo blogą požiūrį ir bėgant metams sugebėjo nukreipti savo pastangas į tokius populiarius šiandienos produktus kaip iPhone ar iPad.
